Kenapa Majalah Kawanku Harus Berubah Jadi Cewekbanget.id
Perubahan itu menakutkan. Makanya ketika masuk ke sekolah baru, lingkungan baru, kantor baru, awalnya terasa menakutkan. Atau ketika pertama kali menstruasi, pertama kali jatuh cinta, dan pertama kali harus patah hati. Karena asing, karena baru, karena kita enggak punya rekaman pengetahuan tentangnya dan enggak tahu bagaimana hasil akhirnya nanti. Dan wajar merasa takut di ambang perubahan. Persoalannya adalah, apa yang kemudian akan kita lakukan?
Saya masih ingat ketika pertama kali media cetak di perusahaan tempat saya bekerja
tutup, majalah Prevention. Redaksi majalah kesehatan lisensi dari Amerika
ini, letaknya bersebelahan dengan redaksi kaWanku. Dulu kantor kami masih di
Graha Mandiri, Imam Bonjol, Jakarta Pusat. Pagi pertama setelah majalah ini
tutup, rasanya bagaikan hidup dalam montage film durasi 10 menit dengan soundtrack Lovely Day, Bill Withers. Di kepala
saya seperti berputar potongan rekaman wajah para redaksi, tawa mereka yang
kadang memecah hari, dan senyum sapaan mereka. Ada bagian kecil di hati saya
yang terasa seperti dicubit. Pedih.
Dalam hitungan tahun, beberapa majalah lainnya pun menyusul,
walau enggak semua secara bersamaan. Majalah Sekar,
Instyle, Martha Stewart Living, More,
dan akhirnya Chic. Yang di hati awalnya
terasa seperti cubitan, lama-lama jadi seperti retak. Tapi kemudian saya (dan
saya rasa redaksi kaWanku lainnya) belajar untuk move on, kami mulai kebal. Kami mulai belajar menerima setiap
kejadian dan keadaan dengan enggak baper, dengan muka datar, tanpa drama,
langsung memutar otak, “okay, what to do
next?”
Jokes internal
kami di redaksi kaWanku yang kebanyakan masih berusia 30-an ke bawah ini
adalah, we are the last survivor.
Dari Lifestyle Division milik Kompas Gramedia Group of Magazine yang berkantor di
pusat kota, kami lah yang akhirnya tersisa. Dan kami pun sudah pulang ke
Kampung Panjang (begitu sebutan untuk lokasi kantor sekarang) di Jakarta Barat.
Perjalanan panjang kami ke barat pun enggak mudah.
PR baru kami adalah menggenjot traffic di kawankumagz.com. Yang sebelumnya
masih diperlakukan sebagai secondary
dari produk utamanya, majalah. Tapi, seperti kegamangan media cetak lainnya,
majalah tetap enggak bisa ditinggalkan, masih ada pembacanya, masih ada
pengiklannya. Beberapa tahun belakangan ini pun kami mencoba berbagai cara dan
upaya untuk memaksimalkan keduanya. Hingga akhirnya di November 2016 jumlah pengunjung kawankumagz.com
mencapai 2,5 juta dengan 7 juta artikel yang dibaca dalam satu bulannya.
Tapi
enggak semua ada di tangan kami, apalagi kalau sudah ngomongin perubahan. Yang
di awal saya katakan menakutkan tadi. Perubahan apa, sih? Kamu. Kita semua
berubah. Apalagi dalam kebiasaan mengakses informasi. Kita enggak lagi berbasis
kertas, kita lebih mengandalkan data dan koneksi internet.
Perlahan tapi pasti era digital telah mengubah banyak hal,
termasuk kebiasaan orang mencari informasi. Dan ini paling terasa di kalangan
remaja. Menurut penelitian Nielsen Consumer Media View yang dilakukan pada
tahun 2010-2016 di sebelas kota di Indonesia, hanya 9% remaja (usia 10-19
tahun) yang membeli dan membaca media cetak. Sementara 81% lainnya lebih
memilih untuk mendapatkan informasi dari internet. Situs serta media sosial
telah menjadi tempat yang paling bisa diandalkan di masa informasi yang
mementingkan efisiensi ini.
Dan perubahan ini sangat kami sadari beberapa tahun ke
belakang. Memori saya langsung kembali ke masa kuliah akhir, tahun 2009, sempat
ikut kuliah bersama dengan topik “Matinya Media Cetak.” Di ruang kelas di
Jatinangor itu, saya belajar kalau katanya 5 tahun lagi, media cetak akan mati.
Tapi, ini kan perkiraan, bukan vonis. Walaupun kemudian sejak 2015 lalu,
berbagai media massa cetak memang ‘berguguran’ dan bukan hanya di perusahaan
tempat saya bekerja saja, dan bukan hanya di Indonesia saja. Saya juga jadi
teringat tulisan wartawan senior Kompas yang sempat viral beberapa waktu lalu, yang mengatakan soal senjakala wartawanmedia cetak. Saya pun tersadar, this isreally happening, the future is now.
Saya ingat, ketika lulus kuliah untuk profesi jurnalis, saya
hanya melamar ke Kompas Gramedia. Karena menurut saya, perusahaan ini terbaik
di media cetak nasional. Berawal dari Kompas dan Intisari, berawal dari
cita-cita mulia memberikan informasi dan inspirasi yang mencerahkan bangsa. Sebagai
perusahaan yang sejak awal bergelut dengan media cetak, perubahan ini tentunya
menakutkan. Dan sekali lagi saya sampaikan, ini wajar. Yang enggak wajar adalah
membiarkan rasa takut menang. Saya di kaWanku enggak diajari seperti itu.
Sebagai perempuan, saya sangat akrab dengan rasa takut, saya juga ditantang
setiap hari untuk mengatasinya, bukan untuk melawannya. Karena saya sadar,
kalau bersamaan dengan rasa takut, dalam perubahan juga ada excitement, rasa antusias.
Karenanya saya bersama redaksi dan managemen yakin, kami harus ikut berubah bersama pembaca. Bukan enggak sayang, bukan enggak peduli pembaca, justru sebaliknya. Sebagai jurnalis, saya bersama redaksi setiap hari ‘dibayar’ untuk memeras otak mencari ide yang akan diubah menjadi konten; tulisan, foto, video, disain, infografis, aktivasi, hingga event. Dan kembali ke dasar, tujuan media adalah menyampaikan pesan. Ketika kami mengupayakan konten terbaik, kami berharap pesan kami sampai dengan efektif. Tapi apa jadinya kalau media atau channel yang kami gunakan sudah enggak efektif dalam menyampaikan pesan kami? Artinya ada yang harus diubah, supaya komunikasi kami dikatakan sukses. Kalau mengikuti model komunikasi sederhana, begini, lho:
Sender – Message (through Channel) – Receiver
Jadi sekali lagi, kami harus berubah. Pertanyaan selanjutnya
yang sering saya terima adalah, kemudian kenapa harus mengganti nama, kenapa
enggak melanjutkan kawankumagz.com saja padahal traffic-nya sudah makin berkembang. Secara spirit, kami enggak berubah. Kami tetap mengusung konten yang
meyakini kalau perempuan memiliki kekuatan yang berpengaruh pada perubahan.
Nama cewekbanget.id kami pilih karena
kalimat ‘cewek banget’ merupakan campaign
kami di tahun 2016. Kami ingin membuktikan bahwa cewek banget enggak cuma soal
warna pink, fashion, atau makeup. Tapi juga tentang menjadi cewek
kuat, pintar, dan berdaya. Masih musimkah ngomongin kesetaraan gender, women empowerment, girl power,
dan semacamnya? Yap. Masih musim. Banget. Selama kesempatan belum terbuka bebas
untuk semua gender, selama masih ada
kekerasan atas dasar gender, selama
pola pikir masyarakat dan kebijakan masih memberatkan gender tertentu, kami merasa isu ini akan selalu
relevan. Apalagi bagi kami, media perempuan.
Dan kami percaya cewekbanget.id bisa mewujudkan
impian ini dengan dukungan semua orang di sekeliling, termasuk kamu. Iya, kamu,
the one reading this now.
Sebagai penutup, saya belajar Lady Gaga. Di awal kemunculannya banyak yang hanya fokus pada baju yang dia pakai. Sampai-sampai konsernya di Jakarta di-banned. Look at her now, nyanyiin lagu Bowie di Grammy, bikin album swing bareng Tony Bennett, bahkan dia juga jadi aktivis politik dan humanrights; equality yang enggak hanya bagi perempuan tapi juga semua manusia (tentunya termasuk LGBT).
Juga dari Justin Bieber yang
terus menggali potensi dirinya. Saya ingat dulu ketika saya cerita pada
teman-teman seusia yang bukan Belieber (panggilan fans Bieber), kalau saya
sedang mempersiapkan diri untuk wawancara Justin Bieber (di tahun 2010). Yang
antusias, ada. Yang mencibir, lebih banyak. “Ya,
ya, media remaja sih ya, wawancaranya si penyanyi Baby.” Kurang lebih
begitu tanggapannya. Tapi lihat Justin sekarang? I bet your shoulders move every time you hear Sorry playing on the
radio, right?
See, we have to
constantly change, evolve. And even though it’s scary at the time, change is
good.
Comments
Post a Comment